奢侈品牌如今也鲜有四年磨一剑的作品。

从昨日开始，国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球制造了空前的文化现象。这款国产游戏在四年前发布预告时便引发游戏市场的广泛关注，而昨日的正式上线则将影响力彻底扩散，形成全民狂欢的盛况。

仅仅一个小时内，在线玩家超过百万。昨日一天内，《黑神话：悟空》全球总销量已超过450万，总销售额超过15亿元。

消费者对体验式消费的付费意愿令市场惊艳。

在BiliBili、抖音等视频平台上，《黑神话：悟空》相关词条全天占据热搜前三，而在Youtube、Twitch这些主流海外平台上，该游戏也成为热门标签，吸引大量海外玩家不间断直播通关。

面对惊人的商业价值，与游戏相关的概念股也迎来了一波强劲的涨势。其中新迅达股价一度涨停，涨幅高达20%，与游戏紧密相连的华谊兄弟股价更是在短短六个交易日内大涨超过50%，引发资本市场和行业的广泛关注。

科技与快消市场也嗅觉灵敏。

包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等10余个品牌此前已宣布与《黑神话：悟空》展开联动，其中瑞幸咖啡与游戏的联名活动一开始，相关产品上架后便迅速售罄。

不过，目前看来时尚品牌显然没有预判到《黑神话：悟空》给国内文化市场带来的广泛影响。

游戏产业与时尚产业并非没有交集。事实上，奢侈品牌近年来持续挖掘虚拟时尚的金矿。

LV曾在2019年宣布与Riot Games达成跨界合作，同时是全球首个宣布与游戏公司进行合作的奢侈品牌。

该品牌为后者开发的竞技游戏英雄联盟打造奖杯旅行硬箱，由热衷于时空穿梭主题的女装创意总监Nicolas Ghesquière操刀，为游戏角色奇亚娜设计至臻皮肤，融入多款LV单品，一度在时尚产业引发激烈讨论。

延续对虚拟世界的关注，LV还在去年推出首款数字硬箱VIA Treasure Trunk，每件标价3.9万欧元，消费者可以使用加密货币作为支付方式，限量数百件。

作为全球最大奢侈品牌，LV代表了奢侈品牌对自身未来探索的方向。将品牌推向虚拟世界，在ChatGPT诞生后的人工智能时代更显迫切。

据时尚商业快讯监测，仅在2021年便有20%的时尚及奢侈品牌开发出NFT产品，包括Gucci、Burberry、Givenchy、DKNY、RIMOWA和Rebecca Minkoff等。

2022年，时尚品牌的NFT的热情达到顶峰，数十个大型奢侈品牌及初创品牌投身虚拟世界，一些率先尝到甜头的奢侈品牌如Prada、Gucci等更是大举买入，力押这一趋势。

其中英国奢侈品牌Burberry在同年与开放式探索游戏《Minecraft我的世界》进行合作，将品牌经典的风衣、骑士徽标和格纹元素融入游戏场景中，推出包含成衣和配饰的胶囊系列，以及15款游戏皮肤和四张地图。

然而去年时尚行业在一轮游戏和元宇宙热之后似乎突然丧失了兴趣，此前有意发力这一趋势的品牌也未显露出继续投入的决心，似乎揭示了时尚产业的投机性，而非对虚拟世界真正的好奇心。

但是事实证明，随着实体与虚拟生活界限的打破，进入瓶颈的全球时尚产业必须在虚拟世界寻求机遇。

自今年以来个别奢侈品牌决定继续押注虚拟，包括巴黎世家7月宣布与赛车手游《极品飞车：集结》合作，推出实体联名时装系列和游戏内植入资源等多领域合作。

轻奢品牌Michael Kors则在3月宣布与时尚游戏FashionVerse进行合作，玩家能够使用该品牌的虚拟产品为角色设计造型，自推出以来全网下载量已超过100万次。

在游戏世界中，很多现实世界的既有界限和常识都被打破，消费者暂时忘记自己的既有身份，从而更容易接受新事物。通过电竞这一出口，奢侈品牌能够真正触达共享某一兴趣标签的年轻消费群体。

在现实世界的框架中，奢侈品牌向不同地区市场扩张，而随着时尚品牌的全球化，从现实世界向虚拟世界将是扩张的下一步。

这一动作的前提是，在两个平行世界中，人们通过时尚和奢侈品寻求认同的心理本质没有改变，这给时尚产业带来了机遇。